Brauche ich eine Website, wenn ich Instagram oder ein Google-Unternehmensprofil habe?

Von Povilas, der Ginta betreibt · 11. November 2026 · 6 Min. Lesezeit

Nicht immer. Wenn die meisten deiner Kundinnen und Kunden dich schon über Google Maps oder Instagram finden und dann anrufen, schreiben oder vorbeikommen, können ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und ein aktives Instagram-Konto ein kleines Unternehmen eine Weile tragen. Eine Website lohnt sich, sobald du bei normalen Google-Suchen gefunden werden, Buchungen, Bestellungen oder Anfragen annehmen, eine Speisekarte oder Preisliste zeigen willst, die man wirklich lesen kann, deine eigene Domain nutzen oder nicht mehr von Plattformen abhängen willst, die du nicht kontrollierst.

Wir machen einen Website-Baukasten, lies das also mit diesem Wissen. Wir haben versucht, ehrlich zu sagen, wann du keine brauchst.

Wofür jedes davon gut ist

Die drei erledigen verschiedene Aufgaben. Es hilft, sie als Schaufenster, Schwarzes Brett und den Laden selbst zu sehen.

• Das Google-Unternehmensprofil ist dein Schaufenster in der Google-Suche und in Maps: Name, Adresse, Öffnungszeiten, Telefon, Fotos, Bewertungen, der Button „Route“. Es ist kostenlos, und bei Suchen wie „in meiner Nähe“ ist es oft das Erste, was Leute sehen.
• Instagram (oder Facebook, TikTok) ist dein Schwarzes Brett: neue Torten, Vorher-nachher-Fotos, das Angebot der Woche. Dort bleiben Leute auf dem Laufenden, die dich schon mögen.
• Eine Website ist der Laden selbst: der Ort, an dem die ganze Geschichte, die Preise, das Buchungsformular und deine Kontaktdaten stehen, unter einer Adresse, die dir gehört.

Googles eigene Hilfeseiten behandeln die Website als Teil deines Profils, nicht als Ersatz dafür. Im Profil kannst du die Website deines Unternehmens angeben, und bei manchen Unternehmenskategorien lassen sich weitere Links zur Website hinzufügen, etwa für Online-Bestellungen, Reservierungen oder Termine (Unternehmensprofil bearbeiten, gelesen am 19. Oktober 2026). Google erwartet also, dass die Buchungs- oder Bestellseite woanders liegt, meist auf deiner Website.

Wann Instagram und ein Google-Profil reichen

Die Website kannst du vorerst weglassen, wenn das meiste hiervon stimmt:

• Leute finden dich, weil sie vorbeilaufen, durch Mundpropaganda oder auf Google Maps, und sie rufen meist an oder kommen vorbei.
• Du hast einen Standort, einfache Öffnungszeiten und keine Preisliste, die sich oft ändert.
• Du nimmst keine Buchungen, Vorbestellungen oder Anfragen an, die Details brauchen (Daten, Größen, Fotos).
• Dein Google-Unternehmensprofil ist vollständig und aktuell: Öffnungszeiten, Feiertagszeiten, Telefon, Fotos, die richtige Kategorie.
• Du testest eine Idee oder verkaufst nur an ein paar Wochenenden im Jahr.

Dann steck deine Zeit zuerst ins Profil. Laut Google beruhen lokale Ergebnisse vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und wie bekannt ein Unternehmen ist, hängt auch davon ab, wie viele Websites darauf verlinken (Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google, gelesen am 19. Oktober 2026). Ein vollständiges Profil mit echten Bewertungen ist mehr wert als eine Website, auf die niemand verlinkt.

Ab wann sich eine Website lohnt

Du willst bei normalen Google-Suchen auftauchen, nicht nur auf der Karte

Wer „glutenfreie Geburtstagstorte Leipzig“ oder „Klempner Notdienst Sonntag“ tippt, bekommt neben der Karte auch normale Suchergebnisse. Diese Ergebnisse sind Webseiten. Ein Instagram-Raster oder ein Profil mit drei Zeilen Text gibt Google für solche Suchen wenig her; eine Seite, die in Worten sagt, was du machst, wo und für wen, gibt viel her.

Deine Kundschaft muss etwas tun, nicht nur schauen

Einen Haarschnitt buchen, eine Tortenanfrage mit Datum und Foto schicken, ein Angebot mit der Größe des Auftrags anfragen: Eine Direktnachricht funktioniert bei fünf Leuten pro Woche, nicht bei fünfzig. Eine Website fragt jedes Mal dieselben Dinge ab, und du musst in deinen Nachrichten nicht mehr hinterherfragen, welches Datum es nochmal war.

Deine Speisekarte oder Preise sind ein Bild

Eine Preisliste als Foto ist auf dem Handy schwer zu lesen, lässt sich nicht kopieren oder durchsuchen und ist veraltet, sobald sich etwas ändert. Eine Speisekarte als Text auf einer Webseite löst alle drei Probleme. Das ist der häufigste Grund, warum Cafés, Restaurants und Bäckereien am Ende eine Website wollen: Sieh dir an, was eine Restaurant-Website und eine Café-Website brauchen.

Du willst etabliert wirken

Deine eigene Adresse (deinebaeckerei.de) auf einem Lieferwagen, einer Visitenkarte oder in der E-Mail-Signatur wirkt dauerhafter als ein Social-Media-Name, und sie bleibt deine, egal was mit einer einzelnen App passiert.

Du willst nicht, dass eine Plattform für dich entscheidet

Konten werden gesperrt, Regeln ändern sich, und kostenlose Tools verschwinden. Google selbst hat früher kostenlose einfache Websites aus Unternehmensprofilen angeboten; im März 2024 wurden sie abgeschaltet, und nach dem 10. Juni 2024 bekamen Besucher die Fehlermeldung „Seite nicht gefunden“ (Search Engine Journal, 29. Februar 2024). Unternehmen, die sich darauf verlassen hatten, mussten neu anfangen. Eine Website auf deiner eigenen Domain kann zu einem anderen Anbieter umziehen, ohne dass sich die Adresse ändert, die deine Kundschaft kennt.

Kein Entweder-oder: wie die drei zusammenspielen

Für die meisten kleinen Unternehmen ist die beste Lösung alle drei, jedes mit seiner Aufgabe:

1. Google-Unternehmensprofil mit der Adresse der Website im Feld „Website“.
2. Instagram-Bio mit Link zur Website (oder direkt zu ihrem Buchungs- oder Speisekarten-Bereich).
3. Die Website mit demselben Namen, derselben Adresse, Telefonnummer und denselben Öffnungszeiten wie im Profil, und Links zurück zu deinem Instagram.

Halte die Angaben überall gleich. Wenn du deine Öffnungszeiten änderst, ändere sie am selben Tag an allen drei Stellen.

Wie die kleinste sinnvolle Website aussieht

Du brauchst keine zehn Seiten. Für die meisten kleinen Unternehmen reicht zum Start eine Seite, solange sie beantwortet, worüber die Leute gerade entscheiden:

• Was du machst und wo, in der ersten Zeile („Sauerteigbrot und Festtagstorten in Leipzig“).
• Öffnungszeiten, einschließlich der Ruhetage.
• Wie man dich erreicht: eine Telefonnummer zum Antippen, eine E-Mail, WhatsApp, wenn du es nutzt.
• Preise oder eine Speisekarte als Text, auch wenn es nur deine fünf Bestseller sind.
• Ein Weg, dich mit Details zu kontaktieren: ein Kontaktformular, eine Angebotsanfrage oder eine Buchung.
• Deine eigenen Fotos, sobald du welche hast.

Unsere Seiten für bestimmte Branchen zeigen, wie das für einen Barbershop, einen Installateur, eine Reinigungsfirma und mehr aussieht.

Was es kostet und wie lange es dauert

Eine einfache Website braucht keine Wochen und keinen Webdesigner mehr. Mit einem KI-Website-Baukasten beschreibst du das Unternehmen, beantwortest ein paar Fragen und prüfst das Ergebnis; unser mit der Stoppuhr gemessenes Beispiel brauchte vom Start bis zur fertigen Seite etwa zehn Minuten (So erstellst du eine Website für dein kleines Unternehmen in 10 Minuten).

Zu den Kosten: Mehrere Baukästen veröffentlichen eine Website kostenlos unter ihrer eigenen Adresse, und deine eigene Domain bedeutet meist einen kleinen bezahlten Plan plus die Domain selbst. Was wirklich kostenlos ist, haben wir in Kann ein kleines Unternehmen eine Website kostenlos bekommen? verglichen, und was ein Jahr kostet, in Was kostet eine Website für ein kleines Unternehmen 2026? Bei Ginta enthält der kostenlose Plan 20 Websites unter einer Ginta-Adresse mit einem kleinen Abzeichen „Erstellt mit Ginta“; deine eigene Domain gibt es in bezahlten Plänen ab 5 € im Monat. Alles steht auf unserer Preisseite.

Mit Hilfe von KI für Ginta geschrieben. Ginta wird von Povilas betrieben, der auch einen Kurs zum Website-Bauen gibt. Die Screenshots stammen aus dem echten Ginta am oben genannten Datum, die Preise von unserer Preisseite.